Cif Limpeza Milagrosa estreia no BBB24 com festa temática e lança nova campanha
- por REDAÇÃO
- 25 de fev. de 2024
- 3 min de leitura
Patrocínio faz parte da campanha “Parece Milagre, mas é Cif”, que busca alcançar mais pessoas para conhecerem e experimentarem o produto
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Cif Limpeza Milagrosa estreia no BBB24 com festa temática e lança nova campanha (Foto: Reprodução).
Estreando como patrocinador oficial na edição deste ano do Big Brother Brasil, Cif Limpeza Milagrosa promoveu sua festa no último sábado (24) com presença da cantora Joelma e do cantor Xande de Pilares, que animaram a noite com shows, que teve ainda atividades interativas para os brothers e diversos depoimentos reais do público sobre o produto.
A ativação faz parte da campanha "Parece Milagre, mas é Cif", idealizada pela SOKO, agência criativa da marca. A partir da identificação de uma oportunidade real sobre o programa, a limpeza da casa mais vigiada do Brasil, Cif Limpeza Milagrosa se apresenta como ADM do caos – fazendo alusão aos conhecidos administradores de redes sociais dos participantes do reality – com o objetivo de chegar em cada vez mais casas do Brasil.
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Para a primeira ação de Cif no programa, Joelma e Xande foram escolhidos por representarem ritmos que fazem sucesso entre os participantes e por possibilitarem uma conexão com os benefícios do produto. O look da cantora, por exemplo, também foi uma importante decisão na escolha do nome: “Com a icônica bota branca da Joelma, conseguimos mostrar a versatilidade do produto – que limpa desde um fogão até o couro sintético da bota da Joelma – de forma divertida e proprietária para nossas redes sociais", conta Gabriela Lairana, Gerente de Marketing.
Frases enviadas pela comunidade de CifLovers ajudaram a decorar o ambiente: “milagroso”, “parece milagre mas é Cif”, "a faxina virou festa por milagre" e “Quem usa Cif a primeira vez, não para mais de usar.”
"O novo nome do nosso produto, Cif Limpeza Milagrosa, surgiu através de comentários apaixonados dos nossos consumidores nas redes sociais. E identificamos no BBB um grande potencial de apresentar o produto a um público ainda mais amplo, incentivando a experimentação e aumentando nossa comunidade de #CifLovers, que já se destaca e é extremamente engajada”, afirma a executiva.
O branco e verde, cores do produto, também dominaram a decoração da festa, que destacou os depoimentos reais e apaixonados enviados pelos CifLovers. Já a pista de dança fez alusão a textura cremosa de Cif Limpeza Milagrosa.
“A primeira ativação da marca no BBB foi estrategicamente pensada: queríamos que os participantes curtissem a festa, mas quem está de fora, vendo de casa, também! Temos uma comunidade muito grande e unir esse público com os amantes de BBB foi um acerto que gerou muitas interações nas redes sociais!”, afirma Nayara Lima, Creative Leader da Soko.
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Para gerar assunto nas redes sociais, os perfis da marca no X (antigo Twitter) e Instagram interagiram e contaram com um reforço de time de influenciadores que criaram conteúdos sobre a ação. São eles: Valentina Bandeira, Tati Machado, Esse Menino, Ellen Milgrau, Ricardo Alface, Sarah Aline, Luscas, Família Pessoa Tardivo e outros.
Ainda como parte da campanha "Parece Milagre, mas é Cif", a marca lança um filme, que começou a ser veiculado dia 23 de fevereiro nas redes sociais, canais de TV e OOH. Também criado pela agência de comunicação Soko, com a produção da Vetor Zero, a peça destaca o poder de limpar mais de 100 superfícies sem esforço que Cif Limpeza Milagrosa tem! E, claro, como em todo restante da comunicação, os comentários dos CifLovers também aparecem em cena, destacando os milagres feitos nos tênis, frigideiras e fogões dos consumidores apaixonados pelo produto!
Na última edição, a marca apresentou na prova bate e volta uma promoção por meio de QR code para o momento ao vivo do programa, e obteve recorde de acessos no segmento de bens de consumo, além de um alcance estimado de 30 milhões de pessoas e o maior salto em buscas online do BBB 23. Agora, a expectativa é de ser proprietária de conversas sobre o reality, levando a limpeza milagrosa para dentro e fora da casa para que mais pessoas conheçam e experimentem Cif.
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