Patrocínio faz parte da campanha “Parece Milagre, mas é Cif”, que busca alcançar mais pessoas para conhecerem e experimentarem o produto
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Cif Limpeza Milagrosa estreia no BBB24 com festa temática e lança nova campanha (Foto: Reprodução).
Estreando como patrocinador oficial na edição deste ano do Big Brother Brasil, Cif Limpeza Milagrosa promoveu sua festa no último sábado (24) com presença da cantora Joelma e do cantor Xande de Pilares, que animaram a noite com shows, que teve ainda atividades interativas para os brothers e diversos depoimentos reais do público sobre o produto.
A ativação faz parte da campanha "Parece Milagre, mas é Cif", idealizada pela SOKO, agência criativa da marca. A partir da identificação de uma oportunidade real sobre o programa, a limpeza da casa mais vigiada do Brasil, Cif Limpeza Milagrosa se apresenta como ADM do caos – fazendo alusão aos conhecidos administradores de redes sociais dos participantes do reality – com o objetivo de chegar em cada vez mais casas do Brasil.
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Para a primeira ação de Cif no programa, Joelma e Xande foram escolhidos por representarem ritmos que fazem sucesso entre os participantes e por possibilitarem uma conexão com os benefícios do produto. O look da cantora, por exemplo, também foi uma importante decisão na escolha do nome: “Com a icônica bota branca da Joelma, conseguimos mostrar a versatilidade do produto – que limpa desde um fogão até o couro sintético da bota da Joelma – de forma divertida e proprietária para nossas redes sociais", conta Gabriela Lairana, Gerente de Marketing.
Frases enviadas pela comunidade de CifLovers ajudaram a decorar o ambiente: “milagroso”, “parece milagre mas é Cif”, "a faxina virou festa por milagre" e “Quem usa Cif a primeira vez, não para mais de usar.”
"O novo nome do nosso produto, Cif Limpeza Milagrosa, surgiu através de comentários apaixonados dos nossos consumidores nas redes sociais. E identificamos no BBB um grande potencial de apresentar o produto a um público ainda mais amplo, incentivando a experimentação e aumentando nossa comunidade de #CifLovers, que já se destaca e é extremamente engajada”, afirma a executiva.
O branco e verde, cores do produto, também dominaram a decoração da festa, que destacou os depoimentos reais e apaixonados enviados pelos CifLovers. Já a pista de dança fez alusão a textura cremosa de Cif Limpeza Milagrosa.
“A primeira ativação da marca no BBB foi estrategicamente pensada: queríamos que os participantes curtissem a festa, mas quem está de fora, vendo de casa, também! Temos uma comunidade muito grande e unir esse público com os amantes de BBB foi um acerto que gerou muitas interações nas redes sociais!”, afirma Nayara Lima, Creative Leader da Soko.