O Boticário Investe em Dorama para vender hidratante — e isso está funcionando
- por REDAÇÃO
- 4 de jul.
- 2 min de leitura
Ação fortalece a presença da marca em comunidades apaixonadas por cultura asiática e reforça branding emocional.
Publicado por CONTEÚDO PUBLICITÁRIO
Créditos: Foto Divulgação / Boticário - Campanha 'Cuide-se Bem Morango e Leite'
O Boticário está reescrevendo as regras do marketing de beleza no Brasil. Em vez de apostar em anúncios tradicionais, a marca lançou uma campanha publicitária no formato de K-drama, para celebrar o retorno da linha icônica Cuide-se Bem Morango e Leite. O projeto é um exemplo claro de branding narrativo e imersão cultural, duas tendências cada vez mais relevantes no mercado.
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Desenvolvido pela agência SoWhat, o filme protagonizado por Gabriela Yoon, Heron Hayashi, Daniel Oh e Clara Shirai, foi todo ambientado na fábrica do Grupo Boticário, em Curitiba, e traz uma narrativa original — com mistério, romance e nostalgia — que conecta o enredo diretamente à decisão de relançar o produto. A trama gira em torno de uma máquina fictícia capaz de escolher quais produtos descontinuados devem voltar ao mercado, simbolizando o papel do consumidor nesse processo de escuta ativa.
“As marcas só geram conexão verdadeira quando se aprofundam nos territórios e mobilizam de forma genuína as comunidades de interesse”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário. “Essa nova campanha é mais um passo na nossa consolidação no território do entretenimento asiático, dando voz à comunidade dorameira”, completa.
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Além do filme, a marca lançou uma box de edição limitada, com embalagens personalizadas na estética dos doramas, contendo a Loção Hidratante, o Body Splash e uma cartela de adesivos temáticos. A iniciativa traduz uma estratégia de co-branding cultural, ativando comunidades com forte vínculo emocional com a cultura coreana — especialmente a geração Z e os millenials, públicos-chave para o setor de beleza.
A campanha vai ao ar em canais como YouTube, Meta e a plataforma de dramas asiáticos Viki, adotando um modelo de branded entertainment, onde o conteúdo se mistura à programação consumida pelo público-alvo.
“Unir o desejo genuíno dos fãs pelo retorno da linha Morango e Leite com um formato narrativo tão envolvente, não é apenas surfar na tendência, mas sim construir cultura junto à nossa comunidade”, diz Gui Zunttini, diretor de criação da SoWhat, destacando o caráter cocriativo da estratégia, que já havia sido testado em ações anteriores como a loja temática com fachada coreana em Pinheiros e a parceria com a Amor Espresso no lançamento do drink Banana Latte.
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