Publicidade na Netflix ganha IA, novos formatos e uma promessa incômoda para o mercado
6 de set.
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Evento da Netflix Ads mostra como dados, inteligência artificial e novas soluções de mídia estão mudando a relação entre marcas e audiência no streaming.
Publicado por LIPE JUSTINO
A Netflix Ads apresentou, na terceira edição do Behind The Streams, novas informações sobre mensuração, tecnologia e formatos publicitários, colocando a atenção da audiência no centro da discussão sobre o futuro da publicidade no streaming. Realizado no Brasil, o evento também apresentou novidades que chegam ao mercado em 2027.
A programação contou ainda com a participação dos atores Ashley Park e Lucien Laviscount, de Emily in Paris, produção que foi apresentada como exemplo do chamado “Efeito Netflix”. Segundo os dados compartilhados durante o evento, 38% dos turistas de Paris mencionam a série como motivo para visitar a cidade, enquanto a procura pelo chapéu bucket associado à personagem Emily teria aumentado mais de 300%.
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A presidente de Publicidade da Netflix, Amy Reinhard, destacou a importância do mercado brasileiro para os planos da companhia. “O Brasil reúne uma audiência engajada e apaixonada por entretenimento e uma indústria que sempre esteve na vanguarda da criatividade”, afirmou. Ela também anunciou que, a partir de 1º de março de 2027, Colômbia e Peru passarão a contar com o plano da Netflix com anúncios, além de novas possibilidades publicitárias na região, incluindo a possibilidade de uma marca aparecer como primeira experiência visual do assinante ao abrir a plataforma.
Entre as novidades tecnológicas apresentadas por Leo Khéde, Diretor Sênior de Publicidade da Netflix para a América Latina, está o Creative Fusion, formato que utilizará inteligência artificial proprietária para combinar a identidade das marcas com elementos visuais e narrativos de séries e filmes da plataforma. Os anúncios interativos também ganharão novos recursos, enquanto o Pause Ads passará a estar disponível por meio de mídia programática.
O principal destaque do encontro, porém, veio dos primeiros resultados do estudo sobre atenção no Brasil conduzido pela Amplified. De acordo com os dados apresentados por Will Zanette, líder de Mensuração e Insights de Publicidade da Netflix, os anúncios publicitários na plataforma registram o mesmo nível de atenção das séries e filmes. A pesquisa aponta ainda que 67% da atenção da audiência é ativa e 17% é passiva, totalizando 84% de atenção dedicada a um anúncio em vídeo.
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O que esperar d
A Netflix também apresentou indicadores de eficiência e brand lift. Segundo a meta-análise realizada com a Media Hero no Brasil, a imersão da audiência seria 31% superior à média geral do mercado, 94% maior que a TV e 89% acima do vídeo digital. Nas campanhas realizadas no país, os indicadores apresentados apontaram ainda ganhos de 100% em associação de mensagem, 11% em consideração e 50% em intenção de compra em comparação com o mercado.
O evento terminou destacando também projetos que levam as histórias da Netflix para além das telas, além da participação de nomes brasileiros como Claudia Raia, Bruno Mazzeo, Nanda Costa e Raphael Montes, reforçando a estratégia da plataforma de aproximar entretenimento, cultura, tecnologia e publicidade.
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