SBT prepara novidades para 2027 e amplia oportunidades comerciais multiplataforma
há 2 minutos
4 min de leitura
No UpUpshow Business, emissora detalhou projetos para anunciantes, lançou a plataforma SBTem e antecipou mudanças na programação
Publicado por LIPE JUSTINO
O SBT reuniu talentos, executivos e profissionais do mercado publicitário em 22 de outubro, durante o UpUpshow Business, para apresentar sua estratégia comercial para 2027. A proposta combina 13 territórios de conteúdo, projetos temáticos e oportunidades de publicidade em diferentes formatos e plataformas, com o objetivo de aproximar as marcas dos interesses da audiência.
Às vésperas de completar 45 anos, a emissora aposta na força de sua identidade popular e na conexão com as famílias brasileiras para ampliar as possibilidades comerciais. Em vez de limitar as ofertas a programas e espaços de mídia, o modelo também organiza projetos por temas de interesse, que podem se desdobrar em ações de conteúdo de marca, inserções comerciais e experiências em diferentes pontos de contato com o público.
CONTINUE APÓS A PUBLICIDADE
SBT apresenta seis projetos temáticos
Das 13 marcas de conteúdo que integram o portfólio, seis foram detalhadas durante o evento. As iniciativas contemplam diferentes áreas da vida cotidiana e setores da economia.
Tem Agro em Todo Lugar: aborda o agronegócio por meio de histórias que conectam tecnologia, vestuário, alimentação, campo e consumo urbano.
Decola Grana: reúne conteúdos de educação financeira e orientações práticas para a organização do orçamento familiar.
Poder IA: aproxima a inteligência artificial do cotidiano, com foco em aplicações úteis e acessíveis.
Linda Casa Linda: apresenta ideias para transformar a casa em um ambiente de cuidado, criatividade e bem-estar.
Dá, Dá, Dá: destaca histórias de empreendedorismo, exemplos reais e orientações para quem deseja transformar ideias em negócios.
Que Lindeza!: aborda beleza e bem-estar com foco em autoestima, autocuidado, autenticidade e diversidade.
O portfólio também contempla temas ligados à família e à chamada geração prateada, voltada ao público com 60 anos ou mais. A estratégia busca aproveitar a relação histórica do SBT com diferentes gerações e transformá-la em oportunidades de comunicação para os anunciantes.
SBTem e SBTube ampliam a estratégia multiplataforma
Durante o UpUpshow Business, a emissora apresentou o SBTem, plataforma de comunicação que reúne diferentes narrativas, talentos, experiências e possibilidades comerciais. A iniciativa será expressa por meio de manifestos, vinhetas, formatos personalizados e um jingle.
O conceito foi resumido pela emissora na frase: “SBTem é o SBTudo no SBTodo”, uma síntese da proposta de conectar diferentes conteúdos e públicos ao ecossistema da marca.
Outro destaque foi o SBTube, nome atribuído ao conjunto de canais do SBT no YouTube. Segundo o material divulgado pela emissora, a rede reúne mais de 50 canais e soma 132 milhões de inscritos, ampliando sua presença no ambiente digital.
A combinação entre televisão aberta e plataformas digitais integra a estratégia de oferecer aos anunciantes diferentes formas de alcançar o público, com projetos que podem atravessar formatos e pontos de contato.
O que dizem as executivas do SBT
Para Daniela Abravanel Beyruti, presidente do SBT, a nova oferta comercial busca aproximar as marcas de uma relação com o público construída ao longo de décadas. “Estamos entusiasmados com as oportunidades de negócios estruturadas para abraçar os anunciantes que buscam associar suas marcas a uma agenda positiva, legítima e de grande alcance”, afirmou.
A executiva também destacou a intenção de ampliar as possibilidades de conexão entre empresas e audiência. Segundo Daniela, o objetivo é aproveitar a capacidade da emissora de dialogar com as famílias brasileiras e desenvolver oportunidades comerciais alinhadas à identidade do SBT.
Em outra declaração, ela reforçou a valorização da cultura nacional: “O Brasil vai conhecer o Brasil. O Brasil vai conquistar o Brasil. O Brasil vai se encantar com o Brasil”. A fala foi apresentada no contexto da proposta de aproximar marcas de iniciativas que valorizem as riquezas e a diversidade do país.
Marcela Marchi, diretora de Negócios Multiplataforma do SBT, explicou que a proposta busca conectar os objetivos comerciais das empresas aos interesses da audiência. “Queremos criar projetos que despertem interesse, mobilizem as pessoas e entreguem resultados para os anunciantes em todas as nossas plataformas”, afirmou.
A diretora também relacionou a estratégia à trajetória da emissora e ao legado de seu fundador, Silvio Santos, destacando a intenção de transformar a conexão com o público em novas oportunidades de negócio.
CONTINUE APÓS A PUBLICIDADE
Novidades previstas para a programação de 2027
Além da apresentação comercial, o evento antecipou perspectivas para a programação do próximo ano. Entre os destaques estão uma nova revista eletrônica na faixa da manhã, a mudança de horário do Programa do João, a volta das novelas brasileiras e uma reformulação do Roda a Roda.
As novidades foram apresentadas como parte de uma estratégia que pretende aproximar os interesses da audiência dos objetivos dos anunciantes, abrangendo jornalismo, transmissões esportivas, dramaturgia e entretenimento.
Com os novos projetos e a organização de sua oferta em territórios temáticos, o SBT busca ampliar as possibilidades de atuação comercial e fortalecer sua presença em diferentes plataformas. A estratégia apresentada no UpUpshow Business aponta para um modelo que combina conteúdo, relacionamento com o público e soluções personalizadas para o mercado publicitário.
Comentários